Gastblog: Sometimes the grass is greener, because it’s fake!

Zo kun je greenwashing herkennen en er wat aan doen

Gastblog van Maan & Roos - Hogeschool Rotterdam


Afval scheiden, letten op het energieverbruik en het kopen van tweedehands kleren doen we

steeds meer. Ook weten we dat de fashion- en de voedingsindustrie niet altijd is zoals het lijkt.

Maar wat weten we nou over de cosmetica-industrie? Door het grote aanbod zien consumenten door de bomen het bos niet meer en weten ze niet meer wie of wat ze kunnen geloven. Doordat duurzaamheid steeds een grotere rol speelt in het dagelijks leven, spelen veel merken hier tactisch op in en ontstaat er greenwashing. Nog nooit van gehoord? Dan leggen wij het je uit. 


Greenwashing of letterlijk vertaald ‘groenwassen’ is een marketingtruc die de laatste jaren vaak door merken wordt toegepast. Kort door de bocht, de consument wordt misleid doordat merken zich duurzamer voordoen dan dat zij in werkelijkheid zijn. Greenwashing is ontstaan vanuit de veranderende behoefte om een duurzame levensstijl aan te nemen. Veel merken maken gebruikvan de goede intenties van de consument om hun winst te vergroten. 



Uit onderzoek, gedaan door studenten aan de Hogeschool Rotterdam, blijkt dat 93% van de

respondenten eerder een product aanschaft wanneer het een natuurlijke uitstraling heeft. Hier spelen merken op in, denk maar aan een natuurlijk ingrediënt zoals een avocado die op de verpakking staat. Greenwashing vindt niet alleen plaats op productniveau. Er zijn ook bedrijven die een positieve draai geven hun slechte milieupraktijken die op de achtergrond plaatsvinden. 73% van de respondenten heeft geen weet van de grote hoeveelheid merken die zich schuldig maken aan greenwashing. De onwetendheid is groot, daarom kunnen veel merken hun gang blijven gaan.


Sometimes the grass is greener, because it’s fake. 

Je weet nu wat greenwashing is, maar hoe herken je het? Wij geven je een paar tips! 

  • Vage claims zonder bewijs 

Transparante merken liegen er niet om! Als je iets als merk communiceert moet je dit ook kunnen bewijzen zouden wij denken. Heb je je twijfels, ga het na of koop het niet. 


  • Overdreven ‘groene’ uitstraling en claims

Een groene kleur, afbeeldingen van natuurlijke ingrediënten of termen zoals ‘natuurlijk’,

‘duurzaam’ en ‘puur’ geven niet altijd de waarheid weer. 


  • Check de keurmerken

Een keurmerk kan je de verkeerde indruk geven. Via de keurmerkenwijzer van Milieu Centraal

kun je nagaan wat een keurmerk inhoudt en aan welke eisen een product moet voldoen. 


  • De duurzame eigenschap

De kans is groot dat wanneer een merk maar één duurzame eigenschap benadrukt, dit ook het enige duurzame is aan het merk.


  • Kijk kritisch naar de prijs

Het is goedkoper om te werken met synthetische ingrediënten, zoals microplastics. Natuurlijke alternatieven hebben nou eenmaal een hoger prijskaartje. 


Nu weet je hoe je greenwashing kunt herkennen en wat je er zelf tegen kunt doen. Maar let op, we willen je zeker niet op het verkeerde been brengen. Gelukkig zijn er veel merken die wel transparant zijn, claims kunnen bewijzen en de goede bedoelingen hebben. Veel van deze merken zijn gestart vanuit een hoger doel om de wereld en mens een beetje beter te maken. 


Dit is een initiatief van studenten aan de Hogeschool Rotterdam in samenwerking met Sara

Rosalie, Food for Skin, Loïs Lee, Smyle, Abbeylab en Abloom Skincare.  


Nabrander van Food for Skin: té gek dat we hier samen bekendheid aan kunnen geven. Wij geloven heel erg in de kracht van samen om dingen te kunnen veranderen. Want alleen samen, maken we de beauty industrie schoon!


#samentegengreenwashing #alleensamenmakenwedebeautyindustrieschoon #greenwashingtips #skincaretips #samen