Die Nachfrage nach natürlicher Hautpflege wächst rasant. Immer mehr Menschen möchten wissen, was sie auf ihre Haut auftragen, und suchen nach Produkten, die bewusster, fairer und besser wirken.
Doch während dieses Bedürfnis wächst, wächst oft die Marketingstrategie vieler Marken noch schneller. Und genau hier entsteht das Risiko des Greenwashings.
Greenwashing in der Hautpflege ist der Unterschied zwischen der Marketinggeschichte und dem tatsächlichen Inhalt. Anders ausgedrückt: zwischen dem, was eine Marke suggeriert, und dem, was tatsächlich in der Rezeptur enthalten ist. Schöne Worte, grüne Verpackungen mit Blättern und beruhigende Behauptungen sagen längst nicht immer etwas über die tatsächliche Zusammensetzung oder Wirkung eines Produkts aus.
In diesem Blog erkläre ich, was Greenwashing in der natürlichen Hautpflege ist, warum es so häufig vorkommt und wie Sie es selbst erkennen können. Denn das ist wirklich möglich. Man muss kein Chemiker sein, um kritischer zu schauen.
Kurz gesagt: Greenwashing in der natürlichen Hautpflege bedeutet, dass ein Produkt grüner, natürlicher oder nachhaltiger dargestellt wird, als es die Rezeptur oder Verpackung tatsächlich ist.
Food for Skin entstand unter anderem als Gegenreaktion auf Greenwashing. Weil wir selbst verrückt wurden und nicht mehr wussten, was wir noch glauben sollten. Und trotz unserer Recherche sahen wir irgendwann den Wald vor lauter Bäumen nicht mehr.
Und genau deshalb glauben wir, dass es bei natürlicher Hautpflege nicht um clever gewähltes Marketing und schöne Worte gehen sollte, sondern um klare Erklärungen und ehrliche Rezepturen.
Was ist Greenwashing in der natürlichen Hautpflege?
Greenwashing in der natürlichen Hautpflege bedeutet, dass ein Produkt natürlicher, grüner oder nachhaltiger dargestellt wird, als die Rezeptur oder Verpackung tatsächlich ist.
Einfach ausgedrückt: Die Behauptung stimmt nicht genau mit dem Inhalt überein.
Dabei geht es meist nicht um eine einzelne Zutat. Es geht um das Ganze. Um die Kombination aus Verpackung, Sprache, Behauptungen und Zusammensetzung.
Ein Produkt kann sehr „grün“ aussehen und doch inhaltlich wenig mit dem natürlichen Erscheinungsbild zu tun haben, das die Marke verspricht. Greenwashing dreht sich also um Behauptungen, die nicht wirklich durch das untermauert werden, was eine Rezeptur und Verpackung enthält oder leistet.
Wo es wirklich schiefgeht
Das Problem liegt meist nicht an einem einzelnen Inhaltsstoff, den man identifizieren kann. Es liegt in der Summe aus
1. einer Geschichte, die grüner klingt, als die Formulierung ist.
2. Begriffen und Behauptungen, die Vertrauen wecken, ohne etwas Konkretes auszusagen.
3. Marketing, das klarer erscheint als der Inhalt selbst.
Warum Greenwashing in der Beauty-Industrie so häufig vorkommt
Die Beauty-Industrie ist besonders anfällig für Greenwashing, da das Erscheinungsbild einer Marke und Verpackung im Kosmetikregal extrem wichtig ist. Die meisten Menschen kaufen Hautpflege nicht nur nach Funktion, sondern auch nach Vertrauen, Gefühl und Geschichte.
Gerade deshalb können Worte wie „clean“, „rein“, „frei von“ oder „natürlich“ viel bewirken, auch wenn sie inhaltlich wenig aussagen.
Mangel an klaren Vorschriften
Ein Großteil des Problems besteht darin, dass Begriffe wie „natürlich“, „grün“, „nachhaltig“ oder „verantwortungsvoll“ viel Interpretationsspielraum lassen. Für Verbraucher erschwert das den Vergleich. Für Marken macht es verlockend, etwas schöner zu formulieren, als der Inhalt eigentlich rechtfertigt.
Komplexe Inhaltsstofflisten
Viele Menschen verlassen sich lieber auf eine Behauptung oder Schlagworte auf einer Verpackung als auf eine Inhaltsstoffliste. Das verstehen wir vollkommen, denn eine INCI-Liste (die Inhaltsstoffliste) lässt sich nicht leicht lesen. Doch genau diese Liste ist oft ehrlicher als die Vorderseite einer Verpackung. Wer lernt, kritischer auf Inhaltsstoffe zu achten, wird automatisch weniger abhängig von der Marketingsprache auf dem Rest einer Verpackung. Das ist nicht einfach, denn diese Inhaltsstofflisten sind manchmal wirklich unleserlich, man muss Chemie studiert haben ;-). Glücklicherweise gibt es verschiedene Apps wie die „Inci Beauty App“, die dabei helfen können.
Marketing spielt mit Unsicherheit
In der Schönheitsindustrie wird immer noch viel mit Angst gespielt. Angst vor „Chemischem“. Angst vor „Synthetischem“. Angst vor komplizierten Wörtern. Aber kompliziert bedeutet nicht automatisch falsch. Und natürlich bedeutet nicht automatisch besser.
Sobald eine Marke hauptsächlich auf Emotionen oder Unsicherheit verkauft, ohne gut zu erklären, was ein Produkt wirklich bewirkt, ist das ein Signal, kritischer zu schauen. Ist das wirklich wahr? Stimme ich dem zu?
Mikroplastik als Beispiel für Greenwashing in der Hautpflege
Mikroplastik ist für mich eines der deutlichsten Beispiele für Greenwashing in der Hautpflege.
Warum?
Weil sie oft wenig bis nichts zur pflegenden Funktion eines Produkts beitragen. Sie nähren Ihre Haut nicht. Sie reparieren Ihre Haut nicht. Sie werden oft für Textur, Glätte, Filmbildung oder ein luxuriöses Gefühl verwendet. Das macht eine Formulierung nicht automatisch schlecht für Ihre Haut (aber für die Natur schon!), aber es zeigt, wie eine grüne Geschichte mit dem Inhalt kollidieren kann. Das Schwierige ist nämlich, dass Mikroplastik meist nicht wörtlich als Mikroplastik auf der Verpackung steht. Wie soll man das also wissen? Sie sind oft hinter technischen INCI-Namen versteckt. Deshalb erkennen viele Menschen sie nicht.
Sie sind nämlich oft „versteckt“ in Sonnencremes. Und dann kann es sein, dass auf der Vorderseite steht: mit mineralischem Filter. Dieser ist dann auch enthalten, aber oft wird dann nicht erwähnt, was noch alles enthalten ist.
Und genau da sehen Sie, wie Greenwashing funktioniert: Das Marketing fühlt sich grün an, aber die Formulierung erzählt manchmal etwas anderes.
Achten Sie darauf: Wenn eine Marke sehr stark auf Natürlichkeit setzt, aber die Formulierung auf synthetische Texturgeber setzt, die der Haut nichts hinzufügen, dann ist das ein Grund, kritischer zu schauen.
Häufig verwendete Greenwashing-Claims erklärt
Viele Behauptungen klingen gut, sagen aber ohne Kontext wenig. Manchmal sogar überhaupt nichts.
Clean Beauty
Clean Beauty hat keine feste Definition. Es kann je nach Marke etwas völlig anderes bedeuten. Ohne Erklärung ist es vor allem ein angenehm klingender Begriff, als ob nichts enthalten wäre, was möglicherweise schädlich für Sie oder die Natur ist. Leider ist es kein geschützter Begriff und es gibt sicherlich keine einzige Definition. Jede Marke kann dies auf ihre Verpackung schreiben.
Dermatologisch getestet
Diese Behauptung besagt lediglich, dass ein Produkt unter dermatologischer Aufsicht getestet wurde. Sie sagt nichts über Natürlichkeit, Nachhaltigkeit oder die Qualität der Formulierung als Ganzes aus. Nicht einmal, wie das Testergebnis war. Nur, dass es getestet wurde.
Frei von ...
„Frei von“-Behauptungen lenken oft ab. Denken Sie an „frei von Parabenen“, „frei von Mikroplastik“. Das mag dann hoffentlich auch stimmen, aber letztendlich ist wichtiger, was enthalten ist, als was fehlt. Eine Formulierung kann frei von einem bekannten Inhaltsstoff sein und gleichzeitig andere Stoffe enthalten, die Sie ebenfalls lieber nicht in Ihren Produkten sehen würden.
Natürlich inspiriert
Natürlich inspiriert ist eine kreative Formulierung ohne echte harte Garantie. Es sagt nichts darüber aus, wie viele natürliche Inhaltsstoffe enthalten sind, welche Rolle sie spielen oder wie der Rest der Formulierung aufgebaut ist. Es kann auch ein synthetischer Stoff sein, der von der Natur inspiriert ist.
Wie erkennt man Greenwashing an den Inhaltsstoffen?
Greenwashing erkennen beginnt damit, über die Vorderseite hinauszuschauen.
1. Vergleichen Sie den Anspruch mit den ersten Inhaltsstoffen auf der Rückseite
Die ersten 4 Inhaltsstoffe in einer INCI-Liste bilden meist die Basis der Formulierung. Das sind oft 60-70% der Formulierung (Inhaltsstoffe müssen nach Menge geordnet werden).
Wenn eine Marke behauptet, dass ein Produkt sehr natürlich ist, Sie aber oben hauptsächlich Inhaltsstoffe sehen, die nicht direkt darauf hindeuten, ist das ein Grund, kritischer zu schauen.
2. Achten Sie auf synthetische Texturgeber
Einige Inhaltsstoffe werden hauptsächlich verwendet, um ein Produkt glatter, weicher oder luxuriöser wirken zu lassen. Das muss keineswegs immer schlecht sein, wird aber relevant, wenn eine Marke sich sehr stark auf Reinheit und Natürlichkeit positioniert. Überprüfen Sie es auf Mikroplastik mit der App „plastic free future“ und überprüfen Sie die Herkunft mit der App „inci beauty app“. Heutzutage ist dies ganz einfach, indem Sie ein Foto der Zutatenliste auf der Website oder der Verpackung machen.
3. Prüfen Sie, ob natürliche Inhaltsstoffe wirklich funktional sind
Ein Pflanzenextrakt auf der Vorderseite sagt wenig aus, wenn er am Ende/als einer der letzten auf der Inhaltsstoffliste steht und somit kaum zur Formulierung beiträgt. Die Frage ist nicht nur, ob ein natürlicher Inhaltsstoff enthalten ist, sondern auch, was er bewirkt.
4. Achten Sie darauf, ob eine Marke erklärt, warum etwas enthalten ist
Bleibt eine Marke bei schönen Worten und Stimmungsbildern hängen? Oder wird wirklich erklärt, warum ein Inhaltsstoff in einem Produkt enthalten ist und was er bewirkt?
Je mehr Erklärungen, desto geringer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Marketing den Inhalt verschleiern muss.
Lesen Sie auch: Wie liest man eine INCI-Liste für natürliche Hautpflege
Warum Transparenz die einzige Lösung ist
Greenwashing lässt sich nicht mit noch mehr Behauptungen lösen. Die wahre Lösung liegt in Transparenz. In Erklärungen. Im Wissen. Aber auch in der Kontrolle von Greenwashing-Praktiken.
Deshalb freue ich mich auch, dass ab Herbst 2026 strengere Regeln für grüne und Nachhaltigkeitsaussagen gegenüber Verbrauchern gelten werden.
Zu allgemeine Behauptungen werden dann nicht mehr so leicht ohne gute Begründung verwendet werden können. Ab dann müssen alle Wörter wie „nachhaltig“, „verantwortlich“, „grün“, „besser“ mit Beweisen untermauert werden und diese Behauptungen müssen sehr spezifisch formuliert werden.
Man darf dann nicht mehr sagen: 40 % besser. Denn 40 % besser als was? Man muss explizit machen, was man getan hat. Z.B. „40 % weniger Plastik in dieser Tube als in der letzten Tube“.
Das bedeutet nicht, dass Greenwashing plötzlich vollständig verschwindet. Das wäre eine Utopie.
Solange solche Behauptungen erfolgreich sind, werden einige Unternehmen weiterhin die Grenzen ausreizen.
Aber es bedeutet, dass Unternehmen besser zur Rechenschaft gezogen werden können. Und das macht das Spielfeld fairer für Marken, die sich aufrichtig bemühen, Irreführung gerade zu vermeiden.
Für mich ist das der Kern: nicht perfekt sein, aber ehrlicher, konkreter und sorgfältiger kommunizieren wollen.
So geht Food for Skin damit um
Bei Food for Skin versuchen wir, so klar wie möglich zu sein, was in unseren Produkten enthalten ist, warum es enthalten ist und was es für Ihre Haut bewirkt. Wir glauben mehr an Erklärungen als an große Versprechen. Mehr an Wissen als an Marketingsprache.
Aber ich finde es auch wichtig, dabei ehrlich zu sein: Auch wir sind nicht perfekt.
Manchmal sagen auch wir noch zu vage Dinge. Manchmal haben wir einfach noch nicht die genauen Daten oder noch nicht alles so scharf begründet, wie wir es uns wünschen würden. Auch wir lernen ständig dazu.
Gerade deshalb ist uns Transparenz so wichtig. Nicht so tun, als hätte man alles perfekt im Griff, sondern immer ehrlicher, konkreter und besser kommunizieren wollen.
Kurz gesagt: Greenwashing in der natürlichen Hautpflege
Greenwashing in der natürlichen Hautpflege bedeutet, dass eine Behauptung nicht mit dem Inhalt übereinstimmt. Die Geschichte klingt dann grüner, reiner oder natürlicher, als die Rezeptur tatsächlich ist.
Daher sind nicht die Worte auf der Vorderseite maßgeblich, sondern die Inhaltsstoffe und die Wirkung des Produkts als Ganzes.
Die gute Nachricht ist, dass man lernen kann, dies zu erkennen. Man muss wirklich kein Chemiker sein, um bessere Fragen zu stellen, Apps zu nutzen, kritischer zu schauen und sich nicht so schnell von schönen Behauptungen mitreißen zu lassen.
Ein wenig Wissen hilft schon enorm. Und genau da beginnt ehrliche Hautpflege.
